Fast Fashion hat das Ziel, modische Trends so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen und dabei möglichst kostengünstig zu produzieren. Fast Fashion-Unternehmen bringen regelmäßig neue Kollektionen auf den Markt, die oft im Wochenrhythmus wechseln. Die Kleidungsstücke werden in großen Mengen und zu niedrigen Preisen angeboten.
Das Konzept von Fast Fashion basiert auf einer kurzen Produktionskette, die es ermöglicht, Trends innerhalb kürzester Zeit von den Laufstegen oder Social Media auf die Straße zu bringen. Dies geschieht durch den Einsatz von Billigarbeitskräften in Ländern mit niedrigen Löhnen und minimalen Arbeitsrechten, wodurch die Produktionskosten drastisch gesenkt werden. Die Kleidungsstücke sind oft aus synthetischen Materialien gefertigt, die günstig und schnell zu verarbeiten sind.
Obwohl Fast Fashion den Konsumenten eine breite Auswahl und günstige Preise bietet, gibt es zahlreiche negative Auswirkungen. Die Qualität der Kleidung leidet häufig unter den niedrigen Produktionskosten, was dazu führt, dass die Teile schnell verschleißen und oft nur für eine kurze Zeit tragbar sind. Diese Wegwerfmentalität begünstigt die Kultur des „Kaufens und Wegwerfens“, was zu einer enormen Belastung für die Umwelt führt. Nachhaltiges Kaufen von Kleidung rückt weit in den Hintergrund und wird daher immer mehr zum Problem.
Zusätzlich stehen die Arbeitsbedingungen in vielen Fast Fashion-Fabriken oft in der Kritik, da sie oft unmenschlich und unethisch sind. Fast Fashion hat also nicht nur ökologische, sondern auch soziale Konsequenzen, die zunehmend zu einem Umdenken in der Modeindustrie führen sollten.